Ticaret Bakanlığı indirimli satış reklamlarına yönelik denetimlerini sürdürüyor
· Cumhuriyet
Ticaret Bakanlığı, indirimli satış reklamlarında yanıltıcı fiyat ve kampanya uygulamalarına karşı denetimlerin devam ettiğini bildirdi. 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren düzenlemeye göre indirim öncesi fiyat son 10 gündeki en düşük fiyat esas alınarak belirlenecek ve aykırılıklarda 39 milyon 916 bin liraya kadar idari para cezası uygulanabilecek.
Ticaret Bakanlığı tarafından Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde yapılan ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni düzenleme uyarınca indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtması ve tüketicinin satın alma kararını doğru bilgiye dayanarak vermesi amaçlanıyor.
Bu kapsamda tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerekiyor. İndirim adı altında tüketiciyi yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek bir indirim yapıldığı algısı oluşturan veya kampanya şartlarını gizleyen uygulamalara karşı denetimler hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda kararlılıkla devam ediyor.
Bu düzenleme ve sonrasında Ticaret Bakanlığı tarafından başlatılan inceleme süreciyle tüketicilerin indirim adı altında yanıltılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Yeni düzenlemenin en önemli maddelerinden biri indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın indirimden önceki fiyat olarak esas alınmasıdır. Böylece kısa süre içerisinde fiyatı yükselterek ardından yüksek oranlı indirim yapıldığı izlenimi oluşturan uygulamaların engellenmesi amaçlanıyor.
Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın eski fiyat olarak sunulmasıyla yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.
Yeni düzenlemeyle yalnızca doğrudan yüzde 50 indirim gibi ifadeler kullanılan kampanyalar değil, tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak. Bu kapsamda tüketicinin kampanyanın gerçek niteliğini açıkça anlayabilmesini engelleyen veya olduğundan daha avantajlı bir teklif bulunduğu izlenimi oluşturan uygulamalar da incelenecek.
Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu tarafından yapılan denetimlerde gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, indirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin tüketiciye doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi uygulamalar mevzuata aykırı bulundu. Bu tür uygulamalar nedeniyle failler hakkında idari yaptırım uygulanıyor.
Reklam Kurulu aldatıcı reklamlar hakkında reklam durdurma cezasıyla birlikte aykırılığın haksızlık içeriğini de dikkate alarak reklamın gerçekleştiği mecraya göre yasada alt ve üst sınırları belirlenen ve 108 bin 370 Türk lirası ile 39 milyon 916 bin 524 Türk lirası arasında değişen tutarda idari para cezası uygulayabiliyor.
1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği yalnızca indirimli satış reklamlarıyla sınırlı kalmıyor. Düzenlemeyle hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi günümüz reklamcılık ve pazarlama uygulamalarına ilişkin yeni kurallar getirildi.
Ticaret Bakanlığı olarak temel öncelik tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet şartlarını güçlendirmektir. Bu çerçevede tüketicilerin hak ve menfaatlerinin korunması amacıyla indirimli satış reklamları başta olmak üzere tüm ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimler kararlılıkla sürdürülecektir.
Kaynak: Cumhuriyet · Derleyen: Elif Aktürk